Du hast den Auftrag bekommen. Employer Branding. Arbeitgebermarke aufbauen. Recruiting sichtbar machen. Dein Chef hat es gesagt, du hast genickt, und seitdem sitzt du vor einer endlosen Liste aus Dingen, die alle gleichzeitig wichtig klingen: EVP entwickeln, Karriereseite überarbeiten, Social-Media-Strategie, Kununu-Profil, Imagefilm, Stellenanzeigen aufhübschen. Kommt dir bekannt vor?
Dann hast du wahrscheinlich auch das hier gemacht: Du hast dir die Karriereseiten anderer Firmen angeschaut. Die, die dein Chef als Vorbild nennt. Die Firmen, bei denen sich angeblich alle bewerben wollen. Und du hast gesehen, was dort anders ist. Nicht die Texte – die sind überall ähnlich. Nicht die Benefits – Obstkorb hat eh jeder. Was anders ist, sind die Bilder.
Da sind echte Menschen in echten Arbeitssituationen. Teams, die zusammenarbeiten, ohne dass es gestellt wirkt. Porträts, auf denen man die Person spürt, nicht nur ihr Gesicht sieht. Räume, die einladend aussehen, weil jemand gewusst hat, aus welchem Winkel man sie fotografieren muss. Und dann schaust du auf eure Seite.
Da ist das Gruppenfoto von der Weihnachtsfeier 2019. Ein Stockbild von einer Frau mit Headset, das auch auf 300 anderen Karriereseiten zu finden ist. Vielleicht ein Handyfoto vom letzten Messestand, leicht unscharf, komische Beleuchtung. Und das Firmenlogo in einer Auflösung, die auf dem Smartphone pixelt.
Das Problem, das keiner als Problem benennt
In den meisten mittelständischen Unternehmen gibt es kein Bildmaterial, das für Employer Branding taugt. Nicht, weil es niemanden interessiert. Sondern weil Fotografie jahrelang als „nettes Extra“ behandelt wurde – als etwas, das man macht, wenn gerade jemand eine Kamera dabeihat. Die Konsequenz: Wenn der Moment kommt, in dem man professionelle Bilder braucht, fängt man bei null an.
Und dann passiert in der Regel eins von drei Dingen:
Was gute Bilder wirklich leisten
Ein professionelles Employer-Branding-Shooting ist kein Luxus und kein „schönes Nice-to-have“. Es ist das visuelle Fundament, auf dem alles andere aufbaut. Die Karriereseite, die Social-Media-Posts, die Stellenanzeigen, die Messebroschüre, die interne Kommunikation – alles braucht Bilder. Und zwar Bilder, die drei Dinge gleichzeitig können:
- Authentizität zeigen: Echte Menschen, echte Räume, echte Arbeitssituationen. Nicht inszeniert wie ein Werbespot, sondern so, dass Bewerber denken: So sieht es dort also wirklich aus.
- Professionalität transportieren: Authentisch heißt nicht amateurhaft. Gute Employer-Branding-Fotografie verbindet ehrliche Darstellung mit professioneller Qualität. Das Licht stimmt, der Bildausschnitt sitzt, die Farben passen zur Marke.
- Vielseitig einsetzbar sein: Ein guter Fototag liefert Material für Monate. Hochformat für Instagram, Querformat für die Website, Detailaufnahmen für Anzeigen, Porträts für Testimonials.
Bevor du eine Agentur buchst
Viele Marketingverantwortliche holen sich zuerst eine Employer-Branding-Agentur ins Haus. Die entwickelt Strategien, Werte, Botschaften. Alles sinnvoll. Aber irgendwann kommt der Punkt, an dem die Agentur sagt: „Wir brauchen jetzt Bilder.“ Und dann steht man genau da, wo man vorher stand – nur mit einer teuren Strategie und ohne visuelles Material.
Mein Rat: Dreh die Reihenfolge um. Leg zuerst das visuelle Fundament. Nicht, weil Strategie unwichtig wäre. Sondern weil gute Bilder dir sofort etwas geben, das du einsetzen, vorzeigen und weiterentwickeln kannst. Die Strategie kann parallel wachsen – aber sie braucht Bilder, um lebendig zu werden.
Und wenn du dir jetzt denkst: „Aber unsere Firma sieht doch gar nicht so fotogen aus“ – dann lass mich dir eins sagen: Ich fotografiere seit über 15 Jahren Unternehmen jeder Größe. Werkstätten, Fabrikhallen, Büros aller Art, Baustellen. Kein Unternehmen ist „nicht fotogen“. Man muss nur wissen, wo man hinschaut.
